近日，周杰伦与蔡徐坤的“坤伦对决”日前被党媒点评，时代偶像、审美坐标等关键词为当下娱乐圈的冰山一角标明了注脚。光明的背后是阴影，在流量偶像被捧上云端的同时，大数据也凝聚成一把利刃刺向光环拥有者。
前两年，流量的反噬效应逐渐显露。聚焦影视行业，则是曾经屡试不爽的“大IP+流量+大制作”的爆款公式开始失了灵。一部部如同生产流水线上的产品面世后，雷声大雨点小，齐齐走向了扑街，给投机者敲响一记警钟。
资本退潮、寒冬笼罩，影视从业者开始清醒，不再盲目用流量明星来给影视作品“镀金”，而是将目光重新锁定“内容为王”，用踏实的心态和“笨拙”的方式打磨更符合时代风潮且具有流传价值的文化产品。
今年迈入第61个年头的中国电视剧迎来了关键的转折点。当网台审查标准趋同，剧集播出渠道融合，加上愈发缩紧的限古令和近期甜宠剧被点名批评等政策风向的引导，意味着爆款的开垦难度加剧。
网台端播出土壤的迥异，培育出的爆款剧可细分为大众全民化和小众圈层向。笔者结合今年迄今为止在收视率、播放量、豆瓣口碑三个维度综合表现突出的“爆款剧”，试图通过拆解其构成要素来探寻新的爆款公式。
八部网台剧跻身2019“爆款”阵营
通过筛选，《陈情令》《致我们暖暖的小时光》《破冰行动》《长安十二时辰》四部网剧，和《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）《都挺好》《亲爱的，热爱的》《少年派》四部电视剧成绩不俗，算得上是今年1月至7月的佼佼者。
若从受众辐射面和舆论热度的角度来看，《知否》《都挺好》《少年派》三部电视剧和《破冰行动》一部先网后台剧的组合，构成了全民化的爆款剧。
其中，豆瓣7.6分的《知否》获得第25届上海电视节白玉兰奖的七项提名，播出至全剧的四分之一时就登上双网收视率冠军，且持续霸榜直至收官。同时播出期间多次承包微博热搜，剧里对新时代女性精神进行了深度刻画，以及对夫妻关系、婆媳矛盾等家庭面面观也给予了高度关照和细致剖析。这些具有现实意义的话题点引爆后，在网上引起激烈讨论。
豆瓣7.8分的现实主义话题大剧《都挺好》不仅斩获了第25届上海电视节白玉兰奖最佳男主角、男配角两座奖杯，收官之日收视率更高达2.024%。在首轮于浙江卫视、江苏卫视两家一线卫视拼播后，仅时隔一个月就开启了N轮发行模式，相继登陆山东卫视、广东卫视和天津卫视，表现出强劲的长尾吸金效应。
今年上半年收视率冠军《少年派》后来居上，以四个中国式家庭折射典型的中国式教育，恰逢高考季的绝佳档期，影视剧与教育的社会向热点话题嫁接，打通大众共情的任督二脉。
爱奇艺独播、反哺央八的悬疑刑侦剧《破冰行动》，重拳出击缉毒主题，取材真实案件并高度还原。首轮播出后立即进入二轮发行，于广东卫视、北京卫视、山东卫视三剑齐发，并得到相关部门的口碑背书，滚雪球效应引爆年中档。
从受众辐射面和舆论热度的角度来看，《致我们暖暖的小时光》《陈情令》《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》虽然不具备引爆全民舆论的杀伤力，但却在各自的圈层引起了巨大震动。
豆瓣7.9分的《致我们暖暖的小时光》祭出甜宠发糖的杀手锏，虏获了众多女性受众，成为新的甜宠剧标杆之作。被《人民日报》点赞“书写最美国风，传递文化自信”的《陈情令》，在兄弟情的外壳下折射出“少年强，则国强”的正能量，带火了主演肖战、王一博，该剧甚至红遍泰国、越南等东南亚国家。
半路杀出的口碑黑马《长安十二时辰》将马伯庸勾勒的纸面长安搬到荧幕上，抽丝剥茧、描摹盛唐景象下的暗流涌动，吊足了悬疑古装迷的胃口。《亲爱的，热爱的》则以热血电竞为背景编织了一个浪漫的爱情故事，被男主李现迷得七荤八素的“上头女孩”纷纷争当“现女友”，花式承包热搜。
全民化与圈层向剧集的爆款公式
无论是全民化爆款还是圈层向爆款，既然能点燃大众的观剧热情，必有可取之处。其实，去年SMG电视剧制播年会上，SMG影视剧中心主任、东方卫视中心总监王磊卿就提出了彼时的爆款公式，即：品质爆款剧=主流价值+热点话题+符合当下审美的超级人设+经典戏剧叙事模式+精美制作。其中，“经典叙事”必须满足流畅性、节奏性、纯粹性三个条件。
今年3月，王磊卿在上海电视剧制播年会上再次强调了“坚守匠心”是新时代爆款公式的核心。上述公式的变量也相应发生了调整，变为：爆款剧=崇尚原创+坚守匠心+规范制作+保持耐心。
可见影视寒冬下，匠心打磨是爆款公式的通用法则，也是品质剧的门槛保障。但若仔细探究，会发现今年为止出现的这几部叫好叫座的优质剧，可以找出一些规律共性。
先来看全民化爆款的代表选手——《知否》《都挺好》《破冰行动》《少年派》。
首先，四部剧虽然包裹着古装、都市家庭、悬疑刑侦、教育各种外壳，但皆有现实主义的内核。《知否》里的女性观、两性观、家庭观关照现实，引人深思。《都挺好》是让中国众多家庭揽镜自照的镜像剧。《破冰行动》体现了每个人身边最平凡的缉毒警察的伟大。《少年派》则剖析了中国式教育。这四部剧探讨的议题，都具有可击穿受众年龄、性别、出生背景等壁垒的普世价值。
其次，摆脱了符号化且散发烟火气的立体人物铸造了剧的筋骨，淬炼了共情的基因。《知否》里身在古代“牢笼”却急于挣脱枷锁的女主盛明兰，其先锋意识甚至赶超了部分当下女性。《都挺好》里的“妈宝男”苏明成、“作爸爸”苏大强，还有饱受重男轻女不平等待遇、对亲情麻木无感的苏明玉，在弟弟妹妹面前打肿脸充胖子的大哥苏明哲……这些极致人物无不映射着现世里家家有本难念的经的主角们。
最后，主创通过搭建复杂的人物关系图，精心编织出全景式的群像戏。而根据剧的题材类型不同，群像戏的构建方式和侧重点也有所区别。悬疑刑侦剧的群像戏偏向烧脑，忠奸难辨的猫鼠游戏宛如迷局，不到最后一刻谜底不会揭晓。家庭类的群像剧则需要找到观众情感的最大公约数，一举击中软肋，让其缴械投降。
再来看圈层向爆款的代表选手——《陈情令》《致我们暖暖的小时光》《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》，四部剧里有三部网剧，说明网络端是圈层爆款的“培养皿”，这也与视频平台的内容布局和发力重点相一致。
圈层爆款的明显标志就是剧集受众自发充当自来水，不断给路人安利，而且还会制造各种UGC物料进行病毒式传播、发明“军训式追星”等追剧模式和“上头女孩”等网络热词。
圈层向爆款不需要辐射至全民的主流话题，关键在于精准抓住圈层目标受众的痛点。
《陈情令》的双男主暗戳戳的互动，在一定程度满足了腐女的心理需求。主打甜宠牌的《致我们暖暖的小时光》《亲爱的，热爱的》，则让“老阿姨们”无处安放的少女心找到了可以暂存的容器。根据男频小说《长安十二时辰》改编的同名网剧采用了流量鲜肉+老戏骨的演员组合拳，模糊了受众的性别界限——逻辑缜密的剧情满足男性的观赏要求，养眼的视觉盛宴贴合了女性的审美。
此外，这四部圈层向爆款剧都改编自网文IP，可见这类虽未出圈的剧集当有了庞大的书粉打底，只要改编合理或者保留了原著精髓，书粉和剧粉之间的转化率会较高，剧版能享受到原著的IP光环。
王磊卿在今年3月的上海电视剧制播年会上，预测中低成本剧或许会是今年的行业新风口。他表示，“理性的制作公司应将目标从头部转向腰部，重点开发新家庭剧、情景喜剧、青春+剧。我们需要在纯净的青春剧中加入更多元、更丰满、更有现实共鸣的复合元素。”
纵观今年已经出现的这八部成绩优异的网台剧，有五部涵盖了家庭剧、青春+剧，占比过半，头部腰部皆有。表明这类剧集是爆款“潜力股”的同时，也反映了下半年优质剧的发展脉络。
但这并不意味着爆款只会在这些题材里诞生。其实，在做一部剧之前根本无法预测其是否为爆款，影视创作者们只有摒弃经验主义，敢于创新、坚守匠心，找到高性价比的操作方法，才有可能做出引领风潮的爆款之作。
