乐蜂网成立于2008年，由著名央视主持人李静创办，是中国第一家拥有专家明星进驻的专业美妆B2C网购平台。2014年2月唯品会战略入股乐蜂网75%股份。
8月28日，乐蜂网发布停止运营通知，称由于公司业务调整，乐蜂网(包括PC端及APP端)将在9月18日停止运营。
曾经辉煌过
2008年，我国电商崛起迅速。有数据显示，中国的网商数量在这一年已经突破了5000万，而2004年，这一数据仅为400万。
李静是央视主持人，乐蜂网刚刚起家时的流量和收入大部分来自李静的个人光环、人脉，靠的是电视互动节目和粉丝经济运营，以及各大明星和时尚达人的轮番推荐。
而且，乐蜂网成立同年母公司东方风行集团就能获红杉资本数百万美元A轮融资。
依托节目聚集的明星资源，乐蜂网试图通过开辟达人的经济模式来获得用户关注，销售自有品牌。当时，李静签约了数十位娱乐明星和美容护肤达人。
根据资料，乐蜂网在2011年的销售额已达到10亿元，到2012年销售额约为19亿元。其中，自有品牌贡献了近4亿元。
出色的销售收入也为乐蜂网带来了新的融资。2012年，乐蜂网获红杉资本和宽带资本4000万美元B轮融资。2013年，乐蜂网的年度销售额达30亿元。
乐蜂网在当时非常火，有乐蜂网用户表示，“那时候，大学女生宿舍楼下面充满了乐蜂、唯品会、聚美优品三家品牌的盒子。”
然而，以美妆为主的电商平台聚美优品当年的销售额达到90亿元，是乐蜂网的3倍。聚美优品创始人陈欧也开始在新媒体频繁利用个人IP发声，其口号，“我是陈欧，我为自己代言”更是风靡一时。
在连续八个季度实现盈利后，成立4年的聚美优品在纽交所正式挂牌上市。在乐蜂网前CEO王立成公布的财务信息中可以看到，2012年之前已经实现盈利的乐蜂网在后续还有更大的野心，“2011年乐蜂网的销售额不及10亿元，预计今年将翻两到三倍，同时，与2009年、2010年的盈利不同，2011年乐蜂网只实现了盈亏平衡。而乐峰未来拟在国外进行IPO。”
但是，谁都没有等到IPO的那一天。
2014年2月14日，唯品会宣布作价1.125亿美元收购乐蜂网75%的股份，成为乐蜂网最大股东，当时唯品会表示乐蜂网将继续独立运作。其后2月21日，唯品会再作价5580万美元入股东方风行集团，持有该集团23%的股份。
2014年唯品会与乐蜂网联姻之时，红杉资本在唯品会的持股比例已经从19.3%锐减至9.4%，直至彻底消失。
2014年一季度，乐峰对唯品会总营收贡献不足5%，2014年二季度，乐蜂网给唯品会贡献了200万个订单，占当季度总订单量的7.6%。
乐蜂网的终结早已进入了倒计时。
关于关停原因，乐蜂网在公告中称是由于业务调整。随后，乐蜂网大股东唯品会在接受媒体采访时也表示，出于业务调整的考虑，乐蜂网确认将在近期关停。该关停决定已获得乐蜂网股东一致同意，且有关部门已做好了相关准备工作。
伴随人们对美妆需求增长，美妆电商平台变得愈发拥挤。综合电商也在日益扩张美妆品类，抢夺美妆电商市场占有率。
另一方面，各种新兴媒体、渠道的崛起，也分散了微博用户的注意力，而微博正是聚美优品等老牌垂直电商聚敛用户的主要阵地。
网红带货正当时
现在应该没有人不知道“口红一哥”李佳琦了，这个5分钟卖掉1.5万支口红，3分钟卖出5000单资生堂“红腰子”的神奇主播。去年的双十一，李佳琦更是和马云来了一次口红直播PK秀，能和大佬PK的网红也是屈指可数了。
近几年随着中国经济的快速增长，中国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。然而，美妆渗透率仍然只有30%，还有巨大的市场潜力。
不管是“淘宝直播一姐”薇娅也好，400万粉丝的张大奕也好，淘宝直播负责人赵圆圆说道，表面上，直播是科技嫁接上零售，其实是消费者通过直播弥补了社交的缺失感。消费者们看直播不一定要买东西，她们更多的是消磨时间，与主播互动聊聊八卦、分享下彼此的状态或者寻找一些共鸣。
电商直播受到追捧，是因为把在线购物从传统的“货对人”变成现在的“人对人”，“之前的电商互动逻辑是货对人，商家躲在产品的后面。而直播间里全是人，人对人体验感比较好，是带有温度的，社交过程中才能产生各种有趣的故事”。
在女粉丝眼里，李佳琦宛如生活在身边的一个gay蜜，很难让人产生排斥感；而薇娅的直播里，她讲的最多的词就是“老公”“女儿”“婆婆”，就像邻家大姐姐。
除此之外，视频在内容上更加直观，网红也以高颜值、有才华的人群为主，容易给用户带来视觉冲击。
因此，从电视带货到微博、公众号营销，到网络红人崛起，渗透小红书、抖音、快手、云集等渠道。对于美妆品牌而言，虽然产品本身未发生大规模变化，但是传播方式和营销方法的变化更能适应消费者的代际变迁。
老牌美妆垂直电商在适应时代变化的路上，似乎有些许延迟，终究还是慢了一步。
